標識設計的重要性及辨別好壞的方法

　　標識設計工作中，多數設計者往往較為重視實物形式的硬件設計元素，這也是客戶容易認可的元素。譬如標識材質、外形、色彩等等。這些元素是標識*為直觀的視覺元素，也是看得見或者摸得著的實物形式。但是對于標識內容信息的設計，這種純粹創意的元素，雖然是標識作用的發揮主要是依托，反而處于一種食之無味、棄之可惜的尷尬狀態。由此導致一種現象，標識本身用才考究，視覺效果極其高檔，但是標識內容信息卻顯得粗制濫造而有失品味。隨著標識行業的不斷成熟，這種現象逐步在改善，內容信息創意等軟件元素也逐漸被重視，但是仍然處于一種不被大多數人認可的狀態。對此，標識設計公司從實踐項目中予以說明。

　　創意花草牌

　　我們先從一個普遍案例來分析，在旅游景區中，在危險區域或者環境保護區域，往往會設置各種提示牌和警示牌。譬如常見的草坪提示牌，如果內容信息采用不同語氣或者語言會出現什么樣的區別，例如：“嚴禁踩踏”，“請勿踩踏”，“小草也在長，踏入想一想”三塊不同提示信息。“嚴禁踩踏”語氣嚴厲，帶有強烈的警告或者禁止含義，這種內容的花草牌提示牌如果安裝于景區草坪，就會使得景區休閑放松的氛圍瞬時變得緊張，甚至給游客帶來較大的負面情緒。所以西安領航者標識認為這種內容信息的花草牌并不適合于景區提示。再看“請勿踩踏”完全是一種不帶任何情感的告知，語氣直白、生硬，對于這種提示，起到什么樣的提示效果，又有多少游客能夠去遵守，看看此類花草牌旁邊光禿禿的草地就可想而知。而“小草也在長，踏入想一想”的提示內容，采用擬人化的語言，瞬時拉近了花草和游客之間的距離，就好像一個人在訴說。試想面對這樣的提示信息，但凡有公德觀念的人，又有幾人能夠去踩踏正在生長中的小草。

　　從目前標識內容圖文信息的創意來看，除非在特殊情況下，早期直白生硬的標識內容已經很少出現在公共場合。取而代之的是人性化，關愛式的內容信息居多。特別是在旅游景區內，多數標識內容信息更加飽含情感，也更加人性化。當然，這些標識圖文信息的創意需要以對標識觀察者的心理進行分析研究，結合實際所需進行創新。標識牌的內容圖文信息創意既不能因為過于生硬直白而破壞環境氛圍，另外一方面也不能過于強調創意，而失去或者弱化原有的提示或者警示作用。比如在景區內的一些危險區域，就不宜采用語氣委婉的提示牌內容信息。這會大大弱化本該有的警示或者提示效果。

　　什么樣的標識才是好標識?我們怎樣判斷一個標識的好壞呢?

　　1、美觀：首先標識是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也是白搭。一個好的標識，首先是要好看，這個標準應該是以目標受眾(消費者、資迅接受者)的平均審美而論的。

　　2、簡潔：標識的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用起來方便。標識簡潔也會帶來很多好處的。

　　3、獨特：標識就是表明了其*主要的功能——識別性。如果一個標識讓人覺得跟其它標識相似，就會失去了“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標識，因為失去可識別的獨特性，也就失去了標識的基本意義。

　　4、有意義：有意義，就是一個標識要具有一定的含義和說法。如果說上面所講的都是標識的殼(外形)，那意義就是標識的魂(內在)。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標識也是形同枯木，做得再好看，也只是一個美麗的花瓶而已。并且標識要具有行業特征。

　　5、便于運用：標識是要展現給大眾看的，因此*終的表現效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用不理想，那也只能算是一個不成功的標識。這就像是一場戰役，不管你的隊伍多么優秀，作戰方案多么完美，但實際的戰斗中由于種種原因打敗了，一切都為零。

　　以上我們就標識文字內容信息創意的重要性進行簡單分析，實際上，標識內容信息創意的元素比較多，比如標識文字的字體，不同的字體也會給予觀察者不同的感受，在字體上進行創意也會到來意想不到的效果。另外標識內容信息還包含了圖文、符號等。對于這些元素，也可以進行創意，能起到同樣的效果，在以后的文章中，我們會就標識符合和圖的創意進行分析研究。標識設計中的內容信息創新固然是必要的。但也僅僅是標識創意的一個方面，清晰、健全并無法保證信息被人接受。只有設計獨特，較高的視覺審美形態才能引發人們的興趣，為之感動，進而接受信息本身。這也是標識設計工作者創新的價值所在。